Voltar Avanço da inteligência artificial reforça o valor da credibilidade do rádio, aponta estudo internacional

O avanço da inteligência artificial no campo da comunicação tem provocado debates sobre o futuro da informação e o papel dos veículos tradicionais. Um estudo internacional conduzido pela YouGov, intitulado Trust in Media 2025, mostra que, mesmo diante da popularização das novas tecnologias, o público segue valorizando meios profissionais como referência de credibilidade.

Segundo o levantamento, apenas 4% dos consumidores utilizam ferramentas de IA para se informar, enquanto 29% recorrem ao rádio como fonte de notícias. O dado evidencia que, em meio à multiplicação de conteúdos digitais e à facilidade de produção proporcionada pela inteligência artificial, a confiança permanece como fator determinante na escolha da informação.

No Brasil, essa realidade encontra eco na tradição do rádio como meio de proximidade e credibilidade. O presidente do SindiRádio, Roberto Cervo Melão, sintetiza: “A inteligência artificial veio para ficar e certamente fará parte da rotina das emissoras, mas ela não substitui aquilo que sempre foi o maior patrimônio do rádio: a credibilidade. O ouvinte sabe que existe uma equipe comprometida com a apuração dos fatos, com a prestação de serviço e com a responsabilidade editorial.”

O rádio como referência

Historicamente, o rádio mantém uma relação de confiança com a população brasileira. Sua agilidade na cobertura de acontecimentos locais e a prestação de serviços de utilidade pública o tornam indispensável em momentos de impacto social, emergências climáticas e situações de interesse coletivo. Essa característica reforça o vínculo emocional e informativo entre emissoras e ouvintes, consolidando o meio como um dos pilares da comunicação.

Transformação digital

O setor de radiodifusão acompanha as mudanças no consumo de mídia ao ampliar sua presença em plataformas digitais. Transmissões online, aplicativos, streaming, podcasts e redes sociais já fazem parte da rotina das emissoras, permitindo expandir o alcance sem abrir mão dos princípios que consolidaram o rádio como fonte confiável. Essa integração tecnológica mostra que inovação e credibilidade podem caminhar juntas.

A visão dos especialistas

Grandes nomes do jornalismo radiofônico reforçam essa percepção. Para o comunicador Nélson Sirotsky, referência na radiodifusão, “o rádio é insubstituível porque carrega a confiança construída ao longo de décadas. A inteligência artificial pode acelerar processos, mas não entrega o olhar humano, a responsabilidade editorial e a conexão comunitária que o rádio oferece.”

Essa análise dialoga com a tendência global: diante da avalanche de conteúdos produzidos por IA e da velocidade das redes sociais, cresce a valorização de fontes profissionais capazes de verificar fatos, contextualizar acontecimentos e oferecer informação confiável.

O estudo internacional reforça que, em um ambiente marcado pela inteligência artificial e pelo excesso de informações, a inovação não substitui a credibilidade. Ao contrário, amplia a importância de veículos capazes de apurar, contextualizar e entregar conteúdo com responsabilidade editorial. No Brasil, o rádio segue como símbolo de confiança e proximidade, reafirmando seu papel como um dos meios mais relevantes para informar, orientar e servir à sociedade. (Por Gisele Flores)