Voltar Com marqueteiro do pai no comando, Flávio tenta resgatar estratégia de Bolsonaro

A escolha do publicitário Duda Lima para assumir a coordenação da campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL) marca uma tentativa do senador de aproximar sua estratégia eleitoral do modelo adotado por seu pai, o ex-presidente Jair Bolsonaro, na disputa de 2022. Com o aval do presidente nacional do PL, Valdemar Costa Neto, a expectativa da legenda é reorganizar uma campanha que, na avaliação de dirigentes, perdeu capacidade de pautar o debate público e passou as últimas semanas reagindo a crises.

A mudança ocorre em um momento em que Flávio já vinha incorporando elementos da estratégia utilizada por Jair Bolsonaro. Nas últimas semanas, o senador anunciou transmissões ao vivo às quintas-feiras, repetindo o formato adotado pelo ex-presidente durante seu mandato. Também voltou a defender mudanças no sistema eleitoral e nas urnas eletrônicas, tema que marcou a campanha presidencial de 2022.

Apesar disso, integrantes do PL avaliam que faltava uma estratégia capaz de integrar essas iniciativas em uma narrativa consistente. A leitura é que Flávio alternou agendas positivas com crises políticas sem estabelecer um eixo claro de comunicação, permitindo que episódios como o embate com Michelle Bolsonaro e as revelações envolvendo o banqueiro Daniel Vorcaro dominassem o noticiário.

Responsável pelas campanhas de televisão e rádio de Jair Bolsonaro em 2022, Duda Lima defende uma comunicação baseada em poucos temas centrais, articulando televisão, rádio, redes sociais e imprensa. Na última eleição presidencial, a estratégia priorizou a divulgação de ações do governo, programas sociais, obras de infraestrutura e críticas ao PT, mantendo uma linha de comunicação considerada coesa por aliados.

Nos bastidores, dirigentes afirmam que o objetivo não é reproduzir integralmente a campanha de quatro anos atrás, mas adaptar sua lógica ao cenário atual. A expectativa é construir uma comunicação mais disciplinada e integrada entre os diferentes canais, concentrando a campanha em temas com maior potencial de alcance.

Entre as prioridades definidas pelo partido estão inflação dos alimentos, segurança pública, geração de empregos, desenvolvimento econômico e inteligência artificial. Segundo dirigentes, pesquisas internas apontam que esses assuntos têm maior capacidade de dialogar com eleitores além da base tradicional do bolsonarismo, sem abandonar pautas conservadoras que mobilizam o eleitorado mais fiel.

Outro objetivo é reduzir o caráter reativo da campanha. Integrantes da executiva afirmam que a equipe anterior dedicou tempo excessivo a responder crises, como o conflito com Michelle Bolsonaro e os episódios envolvendo Daniel Vorcaro, deixando de aproveitar agendas consideradas positivas. A expectativa é que Duda estabeleça uma rotina de comunicação mais coordenada, definindo previamente os temas prioritários de cada semana e alinhando a atuação do candidato na propaganda eleitoral, nas entrevistas, nas redes sociais e em eventos públicos.

A escolha de Duda Lima também contou com a influência de Valdemar Costa Neto. Os dois mantêm uma relação de mais de duas décadas, e o publicitário é considerado um dos profissionais de marketing de maior confiança do presidente do PL. Além disso, segundo interlocutores, seu nome recebeu o apoio de Marcello Lopes, ex-coordenador da campanha de Flávio Bolsonaro.

Também pesou a falta de alternativas. A poucas semanas do início oficial da campanha, grande parte dos principais marqueteiros do país já estava comprometida com outras candidaturas. Na avaliação de dirigentes do PL, Duda reunia experiência em campanhas nacionais, conhecimento do bolsonarismo, bom trânsito na direção do partido e disponibilidade para assumir imediatamente uma campanha em processo de reorganização.

(Com O Globo)